當(dāng)跨境電商進(jìn)入“品牌力”決勝時代，阿里速賣通正醞釀一場“王炸”行動。

　　近日消息，阿里旗下速賣通AliExpress正在籌備一項堪稱“最高規(guī)格”的品牌出海項目。據(jù)悉，已有世界500強(qiáng)及國內(nèi)外頭部品牌收到了邀約，而該項目預(yù)計將在雙11前正式啟動。

　　速賣通的“超級品牌計劃”

　　根據(jù)流傳的“速賣通雙11品牌規(guī)劃”截圖顯示，小米、泡泡瑪特等知名品牌已顯示入圍“超級品牌計劃”，并被特別標(biāo)注為“深度合作”。

　　據(jù)透露，此次合作設(shè)定的增長目標(biāo)“非常激進(jìn)”，速賣通計劃在App端設(shè)立全新品牌專區(qū)，為入選品牌提供流量傾斜與海外本地化運(yùn)營支持。這一系列舉措，無疑為入選品牌打造了一個全方位、多層次的出海加速通道。

　　在競爭激烈的跨境電商市場中，流量是品牌生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。全球速賣通作為阿里巴巴旗下面向全球市場的領(lǐng)先跨境電商零售平臺，業(yè)務(wù)版圖已輻射全球200多個國家和地區(qū)，擁有3.05億跨境消費(fèi)用戶和世界18個語種站點(diǎn)，全球累計成交買家數(shù)已經(jīng)超過1.5億，是中國電商開拓海外市場的重要先鋒力量。依托速賣通龐大的用戶基數(shù)和廣泛覆蓋的全球市場，將優(yōu)質(zhì)流量精準(zhǔn)導(dǎo)向入選品牌，能夠有效提升品牌的曝光度和知名度，吸引更多海外消費(fèi)者的關(guān)注。

　　而海外本地化運(yùn)營支持則是速賣通為品牌實現(xiàn)可持續(xù)出海的重要保障。面對海外市場在文化、消費(fèi)行為與政策合規(guī)層面的顯著差異，速賣通基于多年積累的國際化運(yùn)營能力，為品牌提供從前期市場洞察、營銷策略、本土化履約到售后服務(wù)的全鏈路支持，為品牌更好地適應(yīng)海外市場的需求提供有力支持，進(jìn)而降低運(yùn)營成本，提高運(yùn)營效率。

　　有相關(guān)合作品牌負(fù)責(zé)人表示，此舉很可能是速賣通在驗證品牌出海潛力后，借2025年“雙11”和“黑五”進(jìn)一步擴(kuò)大增長的重要舉措。面對跨境電商低價競爭局面，速賣通率先發(fā)力品牌出海，已推動多個品牌實現(xiàn)GMV顯著突破。

　　針對上述內(nèi)容，速賣通官方也回應(yīng)稱：“近期將推出品牌出海相關(guān)項目，具體信息以官方發(fā)布為準(zhǔn)?！?/p>

　　品牌出海，大勢所趨

　　“不出海，便出局?！边@早已成為眾多行業(yè)的共識。

　　在全球化經(jīng)濟(jì)格局加速重塑的背景下，跨境電商作為國際貿(mào)易的新常態(tài)，正以前所未有的速度推動全球商品與服務(wù)的流通。尤其是在國內(nèi)環(huán)境加速內(nèi)卷的背景下，越來越多的企業(yè)開始了出海戰(zhàn)略，將海外市場視為增長的“第二曲線”，尋求新的增長空間。

　　從市場需求的角度來看，全球消費(fèi)市場的多元化和分層化趨勢為中國品牌提供了廣闊天地。一方面，新興市場如東南亞、中東、拉美等地區(qū)的電商基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，移動互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升，孕育了龐大的線上消費(fèi)新生代，他們對高性價比、高品質(zhì)、個性化品牌產(chǎn)品的需求日益增長；另一方面，歐美成熟市場的消費(fèi)者在通脹壓力下，也開始尋求更具價格優(yōu)勢的替代品，這為中國品牌憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢切入提供了契機(jī)。

　　從競爭格局的角度來看，出海已從“可選項”變?yōu)椤氨剡x項”。近年來，國內(nèi)市場競爭不斷加劇，同質(zhì)化現(xiàn)象日益凸顯，眾多企業(yè)陷入價格與渠道的惡性競爭循環(huán)，盈利空間持續(xù)收窄。在此背景下，出海已不再只是一道可選題，而是成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然路徑。通過布局海外，企業(yè)能夠跳出國內(nèi)的紅海廝殺，將重心轉(zhuǎn)向品牌價值構(gòu)建與差異化優(yōu)勢塑造，從而逐步建立具有全球認(rèn)知度的品牌形象。與此同時，海外市場更加多元、細(xì)分的消費(fèi)需求，有助于企業(yè)持續(xù)推動產(chǎn)品創(chuàng)新與迭代，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力。

　　從政策支持的角度來看，出海戰(zhàn)略正獲得來自國家層面的強(qiáng)勁東風(fēng)。近年來，國家出臺了一系列支持跨境電商發(fā)展的政策措施，包括稅收優(yōu)惠、通關(guān)便利化、海外倉建設(shè)等。這些政策為品牌出海提供了有力的保障和支持，降低了企業(yè)的出海成本和風(fēng)險，為出海企業(yè)提供了堅實的制度保障和信心支撐。

　　視覺消費(fèi)類IoT產(chǎn)品的出海范式

　　在安防行業(yè)中，中國安防產(chǎn)品在全球市場一直占據(jù)著重要地位。以視覺消費(fèi)類IoT產(chǎn)品為例，伴隨著消費(fèi)類安防產(chǎn)品形態(tài)的日益豐富，主打AI視覺、AOV、黑光夜視、帶屏交互、超長續(xù)航等技術(shù)加持的消費(fèi)類IPC，在歷經(jīng)國內(nèi)市場的激烈競爭和供應(yīng)鏈內(nèi)卷之后，于海外市場迎來新的需求爆發(fā)。

　　尤其值得注意的是，那些在國內(nèi)相對低調(diào)、卻在海外逐漸嶄露頭角的細(xì)分品類，正成為中國安防企業(yè)出海布局的突破點(diǎn)。

　　近年來，面向戶外場景的智能喂鳥器、打獵追蹤相機(jī)，以及針對室內(nèi)使用的嬰兒監(jiān)護(hù)器、寵物互動攝像頭、貼窗式安防攝像頭等產(chǎn)品，在海外電商平臺銷量持續(xù)走高。這些產(chǎn)品不僅功能更具垂直性，也深度融合了特定用戶群體的使用習(xí)慣與文化場景，使其在海外市場的需求持續(xù)火熱。

　　以智能喂鳥器為例，據(jù)State of the Birds在2025年發(fā)布的最新報告，美國觀鳥愛好者人數(shù)已接近1億，約占成年人口的三分之一以上。而這些愛好者每年在觀鳥旅行及設(shè)備上的總支出高達(dá)1080億美元（約合7748億人民幣），足以顯示出這一市場巨大的消費(fèi)潛力。

　　在這一廣闊的市場機(jī)遇中，部分中國品牌表現(xiàn)尤為突出。例如，中國智能家居品牌Netvue的子品牌Birdfy，憑借一款單價199美元的智能喂鳥器，在亞馬遜等平臺實現(xiàn)了月銷售額百萬美元的優(yōu)異成績。

　　據(jù)了解，Birdfy的產(chǎn)品具備多項競爭優(yōu)勢，包括廣角鏡頭提供全方位的安全監(jiān)控、全彩夜視滿足夜間觀鳥需求、多樣化的安裝方式透應(yīng)不同場景、大容量電池確保長久續(xù)航,以及智能APP提供的AI識別、通知和分享功能。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，“品牌建設(shè)是安防企業(yè)在海外市場贏得持續(xù)競爭力的關(guān)鍵?！边@一觀點(diǎn)同樣適用于更多正走向國際的中國企業(yè)。對于中國出海企業(yè)而言，要實現(xiàn)價值鏈向上攀升，必須跳出“價格戰(zhàn)”的內(nèi)卷困境，轉(zhuǎn)而通過構(gòu)建品牌護(hù)城河，建立差異化優(yōu)勢，進(jìn)而贏得可持續(xù)的國際地位。

　　寫在最后

　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化的時代背景下，跨境電商品牌出海正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。速賣通“超級品牌計劃”的推出，無疑為品牌出海注入了一劑強(qiáng)心針。未來，隨著全球化進(jìn)程的加速和跨境電商的不斷發(fā)展，品牌出海將成為越來越多企業(yè)的必然選擇，我們也期待越來越多的中國品牌在國際市場上大放異彩。