品牌知名度如同黃金和鉆石一樣，是公司中最具價(jià)值的財(cái)產(chǎn)。不僅僅在資產(chǎn)評(píng)估時(shí)可以提升投資的價(jià)值，更重要的是可以帶來很多潛在收入，如保護(hù)品牌不受造假者的危害，防止產(chǎn)品流通到低端市場(chǎng)中去。包裝，可以使知名品牌最真實(shí)地進(jìn)入市場(chǎng)和消費(fèi)者手中，所以包裝的最主要作用也是防偽。通常，一個(gè)合法的包裝樣式要通過多年的努力，才能變成一個(gè)品牌；而一旦消費(fèi)者因某些原因?qū)ζ放剖チ诵湃?，那么重新建立品牌的認(rèn)可度可以看作是一場(chǎng)毫無意義的戰(zhàn)斗了。 

  
      讀到這里，你應(yīng)該意識(shí)到有些企業(yè)正在利用某些品牌的知名度在進(jìn)行造假的行為；但可以欣慰的是，在此同時(shí)，包裝企業(yè)也正在為保護(hù)產(chǎn)品進(jìn)行著不懈的努力。此外，在本文中，你還可以看到一些來自食品、飲料和制藥行業(yè)的最新產(chǎn)品防偽技術(shù)。  

       根據(jù)大量的調(diào)查顯示，目前市場(chǎng)上有5% 到 10%的藥品都是假冒的，而由此給制藥企業(yè)每年造成的直接損失則高達(dá)100億到200億美元。僅2003年，因?yàn)榧倜爱a(chǎn)品或包裝所造成的經(jīng)濟(jì)損失就相當(dāng)于當(dāng)年全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的10%。而且這一數(shù)字還在呈上升的態(tài)勢(shì)，由此便大大促進(jìn)了防偽技術(shù)的發(fā)展。 

       但是，無論是造假還是調(diào)換產(chǎn)品所帶來的危害，已經(jīng)超越了各個(gè)公司每年的直接經(jīng)濟(jì)損失，有多少潛在的銷售因?yàn)閭卧靻栴}而丟失，有多少品牌因?yàn)榧倜爱a(chǎn)品而喪失消費(fèi)者的信任度和市場(chǎng)，又有多少潛在的零售商因?yàn)閼峙庐a(chǎn)品的假冒和應(yīng)要承擔(dān)的法律責(zé)任而放棄了合作的機(jī)會(huì)？對(duì)品牌進(jìn)行保護(hù)的價(jià)值在假冒和調(diào)換產(chǎn)品出現(xiàn)后，的確發(fā)生了意義上的巨大改變。  

制藥領(lǐng)域 

　　制藥行業(yè)的各個(gè)企業(yè)可以深切感受到防偽的責(zé)任重大。首先因?yàn)樗幤返膬r(jià)格一般比較高，因此他的包裝則多選擇那些結(jié)構(gòu)不很復(fù)雜或形狀、顏色比較自然的包裝樣式，如同食品包裝一樣。New Jersey包裝公司的業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Narendra Srivatsa指出，盡管擔(dān)心這些損失還會(huì)增加，但很多企業(yè)仍會(huì)花費(fèi)更多的錢在品牌推廣上，而不是品牌保護(hù)上。防偽措施僅表現(xiàn)在產(chǎn)品的銷售成本上，而并非在產(chǎn)品的增值上，使其成為品牌形象的一個(gè)有力保護(hù)優(yōu)勢(shì)。他們更愿意選擇特定的品牌來減少假冒產(chǎn)品帶來的損失，而不是公司產(chǎn)品線的所有產(chǎn)品。  

       Nosco公司的RFID包裝集成部經(jīng)理Greg Metcalf認(rèn)為，很多公司都在關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)者的因假冒造成的損失，但又都不承認(rèn)這種損失會(huì)給產(chǎn)品及公司帶來傷害。這就如同他們不認(rèn)為可怕的颶風(fēng)會(huì)摧毀你的房子一樣。  

藥品包裝的防偽技術(shù) 

　　很多包裝企業(yè)都選擇了主動(dòng)保護(hù)商標(biāo)，包裝材料或容器供應(yīng)商也為生產(chǎn)者提供了很多解決方案，或組合是用或獨(dú)立使用，目的也是為了實(shí)現(xiàn)最大限度的產(chǎn)品保護(hù)性。 
　 
　    例如New Jersey包裝公司，具有一條名為Rx TrackNSecure的生產(chǎn)線，這是一款可進(jìn)行藥品多層包裝的生產(chǎn)線。具有操作方便、經(jīng)久耐用的特點(diǎn)?？梢詾榭蛻籼峁姆纻畏饪?、防偽油墨到RFID標(biāo)簽的定制化生產(chǎn)要求。Srivatsa先生說，這條生產(chǎn)線可以進(jìn)行依照客戶需求的保護(hù)性組合生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)最有成效的品牌增值。而值得一提的是，多層解決方案可以幫助消費(fèi)者鑒別不同時(shí)期的不同信息，如在藥品配送中心和生產(chǎn)廠家出廠時(shí)?！?nbsp;

　    問題是，不同程度的復(fù)雜包裝都需要有足夠的辦法來保護(hù)各自存在的不同弱勢(shì)。例如一些標(biāo)記是為了讓閱讀他的人更加清晰看見他的位置和內(nèi)容，一些綜合技術(shù)的應(yīng)用是為了讓消費(fèi)者或藥劑師更好地掌握使用特性。    

       加鋁包裝公司向市場(chǎng)上推出的N’CRYPT防偽解決方案就是集成了產(chǎn)品安全、企業(yè)財(cái)產(chǎn)安全和外沿技術(shù)于一體，可以有效地幫助制藥企業(yè)和品牌所有者有力阻擊假冒產(chǎn)品。N’CRYPT集成了很多高科技的印刷技術(shù)，是加鋁公司一款高端的面向泡罩包裝設(shè)計(jì)的方案，無須改變包裝的加工工藝。所包含的復(fù)雜印刷工藝包括UV印刷、特種油墨等。此外，每一款N’CRYPT都有一個(gè)獨(dú)有的安全識(shí)別步驟，它可以確保供應(yīng)鏈過程的安全和真實(shí)性。 

        Nosco公司也為消費(fèi)者提供結(jié)合了可追蹤RFID標(biāo)簽的防偽技術(shù)，為產(chǎn)品提供了多層保護(hù)。同時(shí)，再結(jié)合可變油墨、連續(xù)式的編碼或標(biāo)記，使品牌在閉環(huán)的生產(chǎn)方式中得到真正的保護(hù)。進(jìn)行標(biāo)記的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是可以讓那些檢察人員在隱秘的訪問條件下，檢查藥品或貨品的流通環(huán)節(jié)?！?nbsp;

　    很多公司不愿采取保護(hù)措施的原因是，面對(duì)太多需要做出判斷的抉擇，他們懼怕因做出錯(cuò)誤的選擇而不得不付出巨大的代價(jià)。  

       此外，編碼的印刷方式也是可以改變的。偉迪捷和太陽化學(xué)合作開發(fā)出一種耐用性能優(yōu)異的油墨，可以抵御一般情況的磨損和造假者的偷竊。該油墨分為UV和紅外兩種，是真正的不可見油墨?！?nbsp;

　    油墨。油墨產(chǎn)品的研發(fā)在最近幾年得到了很大發(fā)展，如可變油墨的防偽性能已經(jīng)有了很大提升。熱致變色油墨就可以隨著溫度而變化，最新型的油墨因?yàn)樘砑恿烁呖萍嫉淖兩兀行ё柚沽嗽旒俚目赡??！?nbsp;

　    同樣還是和偉迪捷合作，太陽化學(xué)研制出了名為SunGuard的包裝油墨，在油墨里添加 了不可見的化學(xué)標(biāo)記，只能被特殊的閱讀器或攝像機(jī)讀取。SunGuard的價(jià)格雖然比普通油墨貴一些，但可以讓包裝生產(chǎn)者適用他們特有的圖案。 
　 
　    RFID標(biāo)簽。Blue Bunny冰淇淋公司是第一個(gè)將RFID標(biāo)簽集成于公司現(xiàn)有控制系統(tǒng)的公司。他們與羅克韋爾公司合作，創(chuàng)建了可以將現(xiàn)有控制系統(tǒng)和與RFID系統(tǒng)兼容的接口?！?nbsp;

　    另外，羅克韋爾公司的Allen-Bradley 1756-EWEB模塊也可以與RFID標(biāo)簽上收到的數(shù)據(jù)進(jìn)行連接，并存儲(chǔ)到公司的信息管理系統(tǒng)中。這樣的集成化操作大大節(jié)省了投資成本，同時(shí)在Wal-Mart和其他零售商都要求供貨商提供RFID標(biāo)記跟蹤管理后，這種技術(shù)更是擁有了廣闊的發(fā)展空間。現(xiàn)在，這種集成系統(tǒng)可以跟蹤冰淇淋紙箱從生產(chǎn)到零售的整個(gè)過程。不給造假者或調(diào)換者以可乘之機(jī)；同時(shí)這些配送和分發(fā)過程中的數(shù)據(jù)也會(huì)被上傳到企業(yè)管理系統(tǒng)中。    

       全息商標(biāo)和標(biāo)簽。這種標(biāo)簽在包裝產(chǎn)品上也有很廣泛的應(yīng)用，給品牌以有效的保護(hù)。比如，很多造假者都去偽造印刷公司的名字、LOGO和圖案。而如果使用的全息商標(biāo)，這無疑給造假者提高了很大程度的生產(chǎn)成本。    

       然而，那些使用全息技術(shù)的包裝生產(chǎn)者，作為最初的品牌見證者應(yīng)該記?。弘m然小消費(fèi)者可以看出哪些是全息圖案，但他們還是無法分辨出哪些是真正的全息商標(biāo)。而可以起到真正威懾力的全息圖案都是需要花費(fèi)昂貴的成本去創(chuàng)造的。