當(dāng)前，消費級攝像頭市場正經(jīng)歷從硬件售賣到生態(tài)服務(wù)的深度變革。

　　在全球數(shù)字化與智能化的浪潮下，消費級攝像頭市場已成長為千億級賽道，但“海外市場占比近七成、國內(nèi)潛力待釋放、技術(shù)迭代與盈利壓力并存”的格局，讓行業(yè)站在了轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵十字路口。

　　2025年，全球智能攝像頭市場出貨量穩(wěn)步增長，中國品牌憑借供應(yīng)鏈與技術(shù)優(yōu)勢占據(jù)主導(dǎo)地位，而即將到來的2026年，如何平衡海外市場依賴與國內(nèi)市場激活，如何將技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為可持續(xù)盈利，成為行業(yè)破局的核心命題。

　　出口導(dǎo)向明顯，國內(nèi)消費市場潛力待激活

　　從市場格局看，品牌分化與全球布局特征顯著。螢石網(wǎng)絡(luò)憑線下渠道優(yōu)勢占據(jù)全球消費攝像頭市場第一名，2024年消費類攝像頭出貨超3000萬只；小米則依托強品牌力與線上生態(tài)位列第二，喬安、杰峰等則在細分領(lǐng)域以靈活策略突圍。

　　從全球市場看，IDC最新報告顯示，2025上半年，全球消費智能攝像頭累計出貨6665萬臺，同比增長2.7%，其中拉美市場同比增長26%，為全球增長最快區(qū)域；中國智能攝像頭市場出貨2359.2萬臺，同比增長3.1%，增速逐步放緩。其中，海外市場占比約64.6%，國內(nèi)占比約35.4%，出口導(dǎo)向明顯，國內(nèi)消費潛力待激活。

　　而在渠道與消費端，線上渠道是銷量核心，但市場正面臨增長瓶頸。受國補政策退出等因素影響，攝像頭價格同比下降8%，消費者購買意愿減弱，行業(yè)從以價換量向價值驅(qū)動轉(zhuǎn)型的陣痛凸顯。

　　同時，產(chǎn)品迭代進入快車道，運動相機等品類更新周期縮短至3個月，華南企業(yè)的快速響應(yīng)能力成為行業(yè)創(chuàng)新的重要推力。

　　技術(shù)與商業(yè)模式上，硬件不賺錢，增值服務(wù)賺利潤已成為行業(yè)共識。其中，螢石云以7000多萬月活用戶為基礎(chǔ)，通過廣告收入等方式實現(xiàn)營收增長；平臺化競爭加劇，螢石云、360云、涂鴉、鴻蒙等平臺紛紛布局，試圖通過“定制化服務(wù)+開放接入”模式構(gòu)建生態(tài)壁壘。

　　與此同時，AI技術(shù)應(yīng)用仍處初級階段，場景規(guī)?；涞夭蛔?，算法多依賴主芯片自帶的固化方案，差異化創(chuàng)新嚴重不足；低功耗、高像素技術(shù)持續(xù)突破，技術(shù)門檻成為企業(yè)構(gòu)筑競爭壁壘的核心要素。

　　2026消費市場競爭格局如何改寫？

　　過去，以ToG、ToB為主的市場格局正在改寫，ToC市場近2年加速爆發(fā)，寵物AI監(jiān)控、家庭視覺等場景需求激增；同時，垂直場景成為新增長極，通用型場景與細分場景將長期并存，共同推動市場多元化發(fā)展。

　　在技術(shù)演進方面，AI技術(shù)將從芯片固化算法向開放生態(tài)共創(chuàng)跨越，企業(yè)通過開放lisence吸引合作伙伴挖掘場景，推動CV算法與硬件深度融合，實現(xiàn)“AI+硬件”的產(chǎn)品化變現(xiàn)。例如，家庭安防中AI行為識別可實現(xiàn)異常預(yù)警，讓設(shè)備從被動記錄升級為主動防護。

　　而平臺建設(shè)將從單一服務(wù)向生態(tài)聚合升級。螢石云等平臺通過“全定制+開放接入”雙模式，吸引廠家、開發(fā)者加入，打造“硬件+軟件+服務(wù)+內(nèi)容”的生態(tài)閉環(huán)；廣告分成、云端授權(quán)等增值服務(wù)模式將更趨成熟，成為企業(yè)盈利的核心支柱。

　　未來，品牌需在“規(guī)?；迸c“差異化”間尋找平衡。頭部品牌如螢石、小米等，依托規(guī)模優(yōu)勢降本增效，中小品牌如喬安，則通過快速創(chuàng)新、精準營銷等打造細分領(lǐng)域口碑，擺脫價格戰(zhàn)泥沼。

　　對于市場參與者而言，若能在AI算法差異化、平臺生態(tài)構(gòu)建、垂直場景深耕中搶占先機，就能在這場行業(yè)變革中脫穎而出。

　　《2026 AIoT視覺消費市場調(diào)研報告》已正式啟動，將全景呈現(xiàn)海內(nèi)外市場格局，深度拆解高低端分化下的競爭策略，挖掘場景化創(chuàng)新的增長機會，解析技術(shù)迭代的核心方向，希望能成為行業(yè)的晴雨表，為行業(yè)參與者提供可落地的決策參考。