4月17日，有傳聞稱(chēng)“亞馬遜將于本周宣布退出中國(guó)，一些亞馬遜中國(guó)員工已開(kāi)始找工作”，今后亞馬遜在中國(guó)僅保留兩塊業(yè)務(wù)，一是kindle，二是跨境貿(mào)易，其他業(yè)務(wù)將全部裁撤。報(bào)道稱(chēng)，目前還沒(méi)有確定最終公告時(shí)間，確切時(shí)間待定。另外，根據(jù)《媒體訓(xùn)練營(yíng)》消息，亞馬遜本次調(diào)整準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)應(yīng)該是“亞馬遜主營(yíng)業(yè)務(wù)電商將退出中國(guó)”。

對(duì)此，有亞馬遜內(nèi)部人士作出回應(yīng)，否認(rèn)退出中國(guó)，并強(qiáng)調(diào)亞馬遜是一個(gè)龐大和擁有諸多業(yè)務(wù)的公司。另有報(bào)道稱(chēng)，亞馬遜客服對(duì)此表示：“沒(méi)有得到這方面的任何通知，消費(fèi)者不要相信網(wǎng)上的此類(lèi)傳言”。

據(jù)了解，亞馬遜在中國(guó)的業(yè)務(wù)包括亞馬遜云、亞馬遜全球開(kāi)店、亞馬遜跨境電商，及Kindle業(yè)務(wù)等，其中kindle中國(guó)已經(jīng)是kindle全球最大的市場(chǎng)。另一方面，來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，特別是在云服務(wù)及電商方面，這或許是其頻繁傳出退出中國(guó)市場(chǎng)的原因。 

亞馬遜自1995年成立到2018年市值突破萬(wàn)億美元大關(guān)，創(chuàng)出歷史紀(jì)錄，除電商核心業(yè)務(wù)以外，在云和AI等前沿科技技術(shù)投入，使得亞馬遜成為當(dāng)下最具投資價(jià)值的企業(yè)。尤其AWS推出到如今是商業(yè)奇跡，并長(zhǎng)時(shí)間在云服務(wù)領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，稱(chēng)霸全球云服務(wù)市場(chǎng)。

目前,中國(guó)有兩個(gè)AWS區(qū)域北京和寧夏，總共5個(gè)可用區(qū)，推出了150多個(gè)服務(wù)及功能更新。在廣泛的生態(tài)合作伙伴的支持下，AWS中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)正步入穩(wěn)定的快速增長(zhǎng)通道。據(jù)了解，三一重工、美的、海航、OPPO等各領(lǐng)域企業(yè)已經(jīng)把數(shù)據(jù)和應(yīng)用遷移到AWS平臺(tái)上。同時(shí)，借助AWS在全球的廣泛布局，AWS也在幫助越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)出海拓展國(guó)際業(yè)務(wù)。包括媒體、OTT、教育、生命科技等行業(yè)的很多國(guó)有企業(yè)，也正在成為AWS的客戶(hù)。

雖然亞馬遜在云服務(wù)市場(chǎng)處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但云服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，亞馬遜的地位仍然面臨著巨大挑戰(zhàn)。這其中來(lái)自中國(guó)廠商的壓力愈發(fā)明顯。 

阿里是國(guó)內(nèi)BAT最早押注云服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，占有著中國(guó)幾乎一半的份額，在過(guò)去幾年中，阿里云依托云＋AI+IoT先后眾多大企業(yè)提供服務(wù)，并推動(dòng)阿里云呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。在2017年阿里云增速達(dá)到120%左右，在2018年Q3也達(dá)到了90%的增長(zhǎng)，要知道亞馬遜AWS增速才45.9%。阿里巴巴在去年全面進(jìn)軍物聯(lián)網(wǎng)后，推動(dòng)了云服務(wù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且在國(guó)內(nèi)云計(jì)算市場(chǎng)領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

云計(jì)算一直是阿里的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。過(guò)去十年間，阿里巴巴對(duì)阿里云累計(jì)投入超過(guò)430億人民幣。如今，這些投入的成果正在日漸顯現(xiàn)。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年在中國(guó)市場(chǎng)上，阿里云市場(chǎng)份額相當(dāng)于第二到九名的總和。在全球市場(chǎng)上，阿里云已超過(guò)了Google和IBM的云業(yè)務(wù)。

除了阿里，騰訊與百度也在紛紛調(diào)整戰(zhàn)略積極推進(jìn)云服務(wù)，騰訊云去年收入近百億，主要得益于面向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型取得成效。而百度云也全面升級(jí)百度智能云，有消息指出今年云業(yè)務(wù)有望突破百億。 

華為也在2017開(kāi)始進(jìn)軍云計(jì)算的市場(chǎng)，雖然比較晚，然而華為長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)研發(fā)費(fèi)用的大力投入，使華為在企業(yè)客戶(hù)的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，相應(yīng)的技術(shù)儲(chǔ)備及數(shù)據(jù)安全方面領(lǐng)先于行業(yè)水平。德意志銀行2017年8月曾預(yù)測(cè)，到2020年阿里云、騰訊云、華為云在中國(guó)將形成三足鼎立之勢(shì)，分別占有40%、27%、29%的市場(chǎng)份額。

雖然說(shuō)亞馬遜仍然是全球云服務(wù)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，市占率也排名第一。但在中國(guó)市場(chǎng)上，2018年BAT都對(duì)云服務(wù)戰(zhàn)略進(jìn)行了重新升級(jí)，并進(jìn)行重點(diǎn)布局。結(jié)合本土化及成本優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必將會(huì)對(duì)亞馬遜造成沖擊。 

另一方面，中國(guó)市場(chǎng)在5G部署方面一直處于世界前列。5G和云服務(wù)的結(jié)合將延伸出越來(lái)愈多的應(yīng)用機(jī)會(huì)，例如華為正在推的5G VR Cloud。顯然，中國(guó)廠商在5G云服務(wù)方面更具有天然優(yōu)勢(shì)，這些都有助于向巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)！

2004年，亞馬遜是全球電商的霸主，此前，亞馬遜已經(jīng)先后攻克了加拿大、日本、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)電商市場(chǎng)。同年，亞馬遜瞄準(zhǔn)了中國(guó)市場(chǎng)，便斥資7500萬(wàn)美元買(mǎi)了卓越網(wǎng)。 

亞馬遜收購(gòu)卓越網(wǎng)的時(shí)候銷(xiāo)售額有70億美元，貝佐斯秉持著要規(guī)模不要利潤(rùn)，溫和地、按照其全球戰(zhàn)略改造卓越。2007年，亞馬遜和卓越網(wǎng)對(duì)接完成后，卓越網(wǎng)改名為卓越亞馬遜，一路在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張。 

2008年，亞馬遜在中國(guó)B2C市場(chǎng)的份額一度達(dá)到15.4%。2011年，再次升級(jí)為亞馬遜中國(guó)，用了七年時(shí)間，才慢慢抹掉卓越的痕跡。2016年，亞馬遜將在美國(guó)取得成功的Prime會(huì)員服務(wù)帶到了中國(guó)。 

然而，隨著跨境電商行業(yè)進(jìn)入了快速增長(zhǎng)期，本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顯然已后來(lái)居上。阿里巴巴、京東、拼多多，還有小紅書(shū)與洋碼頭各路電商紛紛入場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)力不斷崛起，亞馬遜中國(guó)倍感壓力。

時(shí)至今年，亞馬遜中國(guó)也沒(méi)披露過(guò)中國(guó)Prime會(huì)員的數(shù)量。這只能說(shuō)明，其付費(fèi)會(huì)員發(fā)展得可能不并理想。更為嚴(yán)重的是，據(jù)Analysys易觀去年發(fā)布的數(shù)據(jù)，亞馬遜中國(guó)的市場(chǎng)份額已經(jīng)滑落至0.6%，淹沒(méi)在一片紅海中。 

從雅虎、谷歌、易貝到Facebook，少有跨國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在中國(guó)取得成功，他們大都敗給了本土的公司，比如新浪、阿里巴巴、百度等公司，亞馬遜成為這個(gè)名單上最新的成員。 

“亞馬遜退出中國(guó)”的傳聞并不是第一次。曾在2017年，就有傳出亞馬遜要退出中國(guó)云計(jì)算市場(chǎng)的謠言，但隨后亞馬遜官方做出澄清。 

2017年亞馬遜官方聲明表示：“亞馬遜AWS沒(méi)有出售中國(guó)業(yè)務(wù)，仍堅(jiān)定致力于確保中國(guó)客戶(hù)繼續(xù)享受AWS在業(yè)界領(lǐng)先的云服務(wù)。中國(guó)法律禁止非中國(guó)公司擁有或運(yùn)營(yíng)特定云服務(wù)技術(shù)。因此，為了遵守中國(guó)法律，AWS向長(zhǎng)期合作伙伴光環(huán)新網(wǎng)出售了特定物理基礎(chǔ)設(shè)施資產(chǎn)。AWS繼續(xù)擁有AWS全球服務(wù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，我們對(duì)于公司已在中國(guó)建立的龐大業(yè)務(wù)以及它在未來(lái)多年的增長(zhǎng)潛力感到激動(dòng)?！?/p>

此次再次傳出“退出”，或許我們從中也可以看出市場(chǎng)的態(tài)度！