6月18日，京東的專屬“端午節(jié)”，吸引眾多“吃粽群體”的眼光，可謂好事接連，驚喜不斷：第一，京東618狂歡節(jié)累計(jì)下單金額高達(dá)1592億，打破歷史記錄，再?zèng)_新高;第二，全球巨頭谷歌5.5億美元的戰(zhàn)略投資入股。第三，京東股票表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，漲幅5%，增加30多億美元市值。伴隨著這一系列的重磅消息，京東的發(fā)展是否對(duì)其最大盟友騰訊是否造成影響，對(duì)亞馬遜、阿里等巨頭是否構(gòu)成威脅呢?

　　巨頭谷歌的入局，騰訊戰(zhàn)略地位的弱化

　　2014年3月騰訊將旗下的QQ網(wǎng)購(gòu)、拍拍網(wǎng)以及幾億美金獲取京東5%股份，通過(guò)后續(xù)一系列的投資認(rèn)購(gòu)使其股份占比高達(dá)18.1%，為京東第一大股東。但是騰訊表決權(quán)只有4.2%的投票權(quán)，相對(duì)擁有80.9%的投票權(quán)來(lái)說(shuō)騰訊話語(yǔ)權(quán)還是甚微。對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，急需京東來(lái)與阿里的淘寶進(jìn)行抗衡，搶占電子商務(wù)市場(chǎng)份額，為新零售發(fā)展做好布局。所以，我們能看到騰訊最近幾年對(duì)京東給予社交渠道流量資源，協(xié)助京東一起對(duì)抗阿里。在騰訊微信和QQ兩大社交渠道加持下，劉強(qiáng)東和京東有機(jī)會(huì)有能力與阿里進(jìn)行抗衡，并一較高下。

　　但市值高達(dá)600億美元的京東和劉強(qiáng)東絕對(duì)不想僅成為騰訊在新零售布局的一顆棋子，旨在趕超阿里和騰訊兩大巨頭，成為中國(guó)乃至全球科技巨頭企業(yè)。騰訊在京東的投資，財(cái)務(wù)方面穩(wěn)賺，但其戰(zhàn)略意圖可能很難達(dá)成。

　　谷歌對(duì)京東投資5.5億美元，谷歌獲得2710萬(wàn)股京東新發(fā)行A類股，持有京東不到1%的股份。伴隨著巨頭谷歌的入局，對(duì)于京東的發(fā)展帶來(lái)微妙的變化，后續(xù)動(dòng)作將進(jìn)行調(diào)整：對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，能夠擺脫騰訊資源的束縛，在未來(lái)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有更多話語(yǔ)權(quán)以及與阿里對(duì)抗的實(shí)力;對(duì)海外市場(chǎng)，京東占據(jù)絕佳機(jī)會(huì)，能借助谷歌技術(shù)和資源，更快速完成全球市場(chǎng)布局。

　　從上述總結(jié)來(lái)看，谷歌入股京東尚未撼動(dòng)騰訊的第一股東的位置。但會(huì)導(dǎo)致京東發(fā)展戰(zhàn)略方向進(jìn)行調(diào)整，弱化騰訊戰(zhàn)略地位。對(duì)于想成為新零售行業(yè)零頭羊的騰訊來(lái)說(shuō)不亞于砍斷其手臂，失去與阿里在新零售抗衡的機(jī)會(huì)。

　　谷歌的攪局能否撼動(dòng)亞馬遜的位置

　　亞馬遜最近幾年發(fā)展迅速，股票節(jié)節(jié)攀升，市值高達(dá)7680億美元，首次超過(guò)谷歌母公司Alphabet，成僅次于蘋果公司的全球第二大上市公司。而Alphabet市值下降至7620億美元。雖然兩者之間的市值相差甚微，但亞馬遜云擁有計(jì)算AWS和人工智能Alexa兩大快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，讓谷歌倍感壓力。為了對(duì)抗亞馬遜，谷歌加強(qiáng)與塔吉特、沃爾瑪、開市客(Costco)和其他零售商合作計(jì)劃，在搜索結(jié)果中通過(guò)智能、語(yǔ)音激活的谷歌助理展示他們的產(chǎn)品，并通過(guò)谷歌的在線購(gòu)物派送服務(wù)Express中提供通用購(gòu)物車下訂單服務(wù)。

　　而作為與亞馬遜商業(yè)模式相接近的京東是最好狙擊的合作伙伴，京東全球化戰(zhàn)略布局的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和技術(shù)實(shí)力儲(chǔ)備能讓谷歌快速縮短兩者之間的差距，將話語(yǔ)權(quán)掌握在自己的手上，是對(duì)抗亞馬遜新零售布局的重要策略，也就不難理解谷歌巨資投資京東的行為，后續(xù)谷歌和京東還會(huì)在諸多領(lǐng)域進(jìn)行深度合作，攜手共進(jìn)。

　　另一大電商巨頭阿里，也面臨巨大挑戰(zhàn)。新零售已經(jīng)進(jìn)入了深度技術(shù)突破，離不開云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等前沿技術(shù)的支撐。雖然阿里最近幾年加大達(dá)摩院、商湯科技等技術(shù)領(lǐng)域的投入，但與全球技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者谷歌相比，其競(jìng)爭(zhēng)技術(shù)明顯處于劣勢(shì)。

　　全球新零售戰(zhàn)場(chǎng)正式拉開帷幕

　　前幾年，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)更多還是增量市場(chǎng)，阿里、京東和唯品會(huì)等電商玩家更多聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)拓展與穩(wěn)固。但隨著國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)局面固定，競(jìng)爭(zhēng)日常激烈，阿里和京東等巨頭紛紛將戰(zhàn)略眼光鎖定在海外市場(chǎng)，尤其是東南亞。過(guò)去的兩三年，阿里和京東投資并購(gòu)事件頻頻傳出，讓人看到中國(guó)資本的瘋狂，以及兩大巨頭的焦慮和較量。阿里戰(zhàn)略投資有印度的Snapdeal、Bigbasket、Paytm，新加坡的Lazada Group Sa，印尼的Tokopedia和Emtek，菲律賓的Maynt以及泰國(guó)的Ascendmoney，所謂布局優(yōu)勢(shì)明顯。而京東同樣也加快了東南亞電商市場(chǎng)的拓展和布局，陸續(xù)投資了印度的Flikpart，新加坡SEA旗下Shopee，印尼的Traveloka以及泰國(guó)的Central Group等諸多電商平臺(tái)。

　　從上述投資布局來(lái)看，阿里、京東等國(guó)內(nèi)電商巨頭更多聚焦在東南亞海外市場(chǎng)，尚未進(jìn)入擁有絕對(duì)實(shí)力和規(guī)模的亞馬遜的北美市場(chǎng)。不難看出阿里和京東對(duì)其實(shí)力的忌憚，尚未做好全面的準(zhǔn)備不輕易邁入。

　　伴隨著巨頭谷歌的加持及資源的傾斜，京東會(huì)加快美國(guó)市場(chǎng)拓展的步伐。作為中國(guó)第一大電商巨頭阿里，也不可能屈身其后，自然也會(huì)重新思考美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃，加快拓展進(jìn)程。新零售(電子商務(wù))戰(zhàn)場(chǎng)即將從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)延伸至國(guó)全球市場(chǎng)，亞馬遜、阿里與京東三者即將展開一場(chǎng)更激烈、更大規(guī)模的“三國(guó)演義”，在技術(shù)迭代和模式創(chuàng)新上相互發(fā)力，給用戶帶來(lái)更加便捷、更加優(yōu)惠的商品和服務(wù)。

　　重磅消息!由深圳市物聯(lián)傳媒有限公司與深圳市智慧零售協(xié)會(huì)(包括深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì))聯(lián)合主辦的"2018深圳國(guó)際智慧零售博覽會(huì)"及"2018國(guó)際零售信息化暨無(wú)人售貨展"將于7月31日至8月2日在深圳會(huì)展中心舉行，整體展位面積達(dá)52500平米。

　　同時(shí)展會(huì)進(jìn)行期間，二者共同主辦的中國(guó)智慧零售系列活動(dòng)同步進(jìn)行，包括"中國(guó)智慧零售大會(huì)"、第三屆"零售智能創(chuàng)新應(yīng)用大會(huì)"、"京東-無(wú)界零售大會(huì)"、"區(qū)塊鏈高峰論壇"及"2018深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員大會(huì)"5大零售專業(yè)論壇，期待您的參與!

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