早在五年前，手機(jī)二維碼應(yīng)用就已經(jīng)在國(guó)內(nèi)初露頭角，一些電影海報(bào)、雜志、產(chǎn)品包裝成為二維碼的第一批試水者。然而五年過(guò)去了，二維碼依然處在不溫不火的階段，其中缺乏應(yīng)用場(chǎng)景是重要原因之一。

近來(lái)，隨著物聯(lián)網(wǎng)的快速興起，二維碼應(yīng)用再次成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。

騰訊的發(fā)力最為引人注目，其旗下的微信和財(cái)付通都正在大力推廣二維碼的普及。前不久，騰訊董事會(huì)主席兼CEO馬化騰在2012年互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上表示：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)之一就是二維碼將連接線上線下，“這是一個(gè)關(guān)鍵入口?！?/P>

緊隨其后，9月24日，<新浪博也宣布正式上線二維碼功能。此外，搜狗輸入法、阿里巴巴旗下的聚劃算和支付寶、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都已前后開(kāi)通了二維碼功能。

與此同時(shí)，專(zhuān)做二維碼軟件業(yè)務(wù)的靈動(dòng)快拍、我查查和提供硬件并為客戶(hù)認(rèn)證的上海翼碼、銀河傳媒等都在加速布局。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，騰訊等新入圍的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，憑借其數(shù)億用戶(hù)必能推動(dòng)二維碼的普及，對(duì)整個(gè)行業(yè)形成利好。

產(chǎn)業(yè)成熟 價(jià)值可比搜索

曾受冷遇的二維碼為何當(dāng)下突然火爆？

此前，意銳、魔印等企業(yè)花了近千萬(wàn)風(fēng)投資切入手機(jī)二維碼領(lǐng)域，最終要么名存實(shí)亡，要么經(jīng)營(yíng)慘淡而被迫轉(zhuǎn)型。

在靈動(dòng)快拍CEO王鵬飛看來(lái)，兩年前，二維碼產(chǎn)業(yè)的天時(shí)和軟環(huán)境尚未成熟?！澳菚r(shí)的智能手機(jī)還聊聊可數(shù)，有二維碼但沒(méi)有方便的掃描工具，基礎(chǔ)的環(huán)境跟不上，二維碼就成了空中樓閣，這些企業(yè)也就淪為了先烈?！?/P>

而現(xiàn)在的情況已截然不同：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及率日漸攀升，最終人人都能隨身攜帶一個(gè)二維碼識(shí)別器，從而解決終端解碼和設(shè)備鋪設(shè)、數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)題。此外，消費(fèi)者開(kāi)始重視互動(dòng)和信息傳播，由于二維碼碼制開(kāi)源，參與成本低，眾多生成二維碼的在線工具或手機(jī)應(yīng)用又解決了條碼編碼生成的頑疾。

除了天時(shí)的要素之外，行業(yè)本身巨大的想象空間成為后來(lái)者入局的另一重刺激。

一方面，手機(jī)屏幕有限，輸入和展示都不夠方便，這給二維碼提供了機(jī)會(huì)；另一方面，也可通過(guò)二維碼掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，并可衍生出多種應(yīng)用，完成一次線上線下的整體性貫通。這也成為眾多企業(yè)的另一層圖謀。

騰訊電商控股公司、Discuz創(chuàng)始人戴志康的觀點(diǎn)，二維碼將是可能顛覆移動(dòng)搜索的一種形式?！霸谑謾C(jī)這點(diǎn)小屏幕里，二維碼可以直接看到相關(guān)信息，是比搜索框和URL更重要的入口?！?/P>

除了搶占用戶(hù)的搜索入口外，本質(zhì)上，通過(guò)二維碼掃碼購(gòu)物，可把線下和線上O2O連接起來(lái)，而且包含了熟人情境中的有傳播硬性需求的社交影響力。

一位工程師告訴騰訊科技，二維碼的技術(shù)壁壘不高，要有所成，創(chuàng)新點(diǎn)應(yīng)該在衍生應(yīng)用和商業(yè)模式上予以突破。

有業(yè)內(nèi)人士將二維碼的產(chǎn)品衍生價(jià)值歸結(jié)幾類(lèi)：一是線上資源流通渠道，無(wú)論是App下載還是url，都可以被掃描后快速訪問(wèn)；二是品牌信息推廣， 這是目前二維碼的主要表象形式，成為一種新的營(yíng)銷(xiāo)和展示方式；三是通過(guò)O2O進(jìn)行電商消費(fèi)，包括支付、獲得優(yōu)惠、比價(jià)、商品質(zhì)量保證溯源查詢(xún)等。

“內(nèi)容層面，如果二維碼發(fā)展起來(lái)，將影響消費(fèi)、服務(wù)類(lèi)企業(yè)；硬件廠商層面，二維碼識(shí)別不需芯片支持，會(huì)影響一部分專(zhuān)業(yè)設(shè)備廠商生產(chǎn)更快速、更高精確度的專(zhuān)業(yè)掃碼設(shè)備；渠道層面，二維碼在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下就可以完成讀取，不會(huì)跟運(yùn)營(yíng)商發(fā)生直接關(guān)系?！睆氖露S碼業(yè)務(wù)的北京回首科技有限公司顧培盟對(duì)二維碼的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展較為看好。

王鵬飛則指出，二維碼融入了物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和云計(jì)算四重概念，在用戶(hù)積累到一定階段后，商業(yè)模式必將凸顯。

所謂的云計(jì)算就是后臺(tái)的數(shù)據(jù)庫(kù),并通過(guò)和電商結(jié)合，把目前的二維碼應(yīng)用以分成變現(xiàn)，獲得商業(yè)模式的突破。

王鵬飛宣稱(chēng)，和傳統(tǒng)移動(dòng)電商不同，掃碼購(gòu)物的入口和發(fā)起端，不是用戶(hù)打開(kāi)客戶(hù)端，而是通過(guò)一個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景的刺激，轉(zhuǎn)化率較高?！爱?dāng)你去朋友家看到小孩的身體狀態(tài)特好，你詢(xún)問(wèn)了對(duì)方所喂養(yǎng)的奶粉，并想購(gòu)買(mǎi)，就用戶(hù)可以直接掃碼，通過(guò)該奶粉的官網(wǎng)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)?！保ㄎ锫?lián)網(wǎng)世界整理）