中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意研究中心執(zhí)行主任金元浦

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能僅僅依靠總體的動(dòng)員與政策支持，還必須有在市場(chǎng)中成長(zhǎng)的企業(yè)主體的發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)部分城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨的主要問題已不是理念轉(zhuǎn)換，而是如何實(shí)際運(yùn)作，推動(dòng)文化創(chuàng)意企業(yè)的快速生長(zhǎng)，并發(fā)揮集聚效應(yīng)，培育創(chuàng)意市場(chǎng)，打造并完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展群落。因此，如何合理有序而不是一哄而上地建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，創(chuàng)建創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，是十分重要的。

　　在我國(guó)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)不成熟，需求不穩(wěn)定，產(chǎn)業(yè)鏈尚不完整的風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)，又是有效需求高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)前景十分廣闊，經(jīng)濟(jì)效益非常誘人的朝陽產(chǎn)業(yè)。正是具有如上的這種相反相成的特點(diǎn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才需要一個(gè)良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，高效的政策支持機(jī)制，高技術(shù)的基礎(chǔ)設(shè)施，相互接駁的產(chǎn)業(yè)鏈條，打破原有行業(yè)界限的重組場(chǎng)域，迅速順暢交換傳播的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)和一個(gè)高度市場(chǎng)化的交易平臺(tái)。文化創(chuàng)意集聚區(qū)、孵化器，云計(jì)算等數(shù)字化高端技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的融合，就是滿足以上需求的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的重要功能和特征

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是建立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集聚化是園區(qū)的高級(jí)階段。它在推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，催生高新文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)集群，甚至在就業(yè)人數(shù)等方面均有重要功能和特征。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)具有聚合、叢集和融合、交匯功能。產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的一個(gè)重要功能是產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)叢集。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的各個(gè)部門在總體上可能有很大差別，但每一部類內(nèi)卻有著共同的或相近的屬性。比如都生產(chǎn)同一類產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品；共同分享同一市場(chǎng)，采用大致相近的銷售方式、渠道；產(chǎn)業(yè)上游的資源需求相同；智力及人力支持的群體相同或相近，科技理念與技術(shù)支持相同或相近。比如香港總之，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)構(gòu)成了共同的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行鏈條。產(chǎn)業(yè)間企業(yè)間相互激蕩，就形成了一系列的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)業(yè)內(nèi)，企業(yè)之間互動(dòng)；產(chǎn)業(yè)外，企業(yè)可以結(jié)盟，共同對(duì)客戶提供產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，產(chǎn)業(yè)集群因享有地理上的優(yōu)勢(shì)而有可能獲得更便捷的有機(jī)的發(fā)展。如在香港，出版、廣告與媒體公司多位于銅鑼灣、測(cè)魚涌和北角。米歇爾·波特認(rèn)為，這種產(chǎn)業(yè)的群集具有特殊的優(yōu)勢(shì)。地理位置接近也許會(huì)產(chǎn)生集群間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，但企業(yè)間卻可以分享信息資訊，聚合特定的需求，繼而降低交易成本。產(chǎn)業(yè)集群也能使一個(gè)個(gè)孤立的企業(yè)，從較大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中受益，同時(shí)刺激相關(guān)產(chǎn)業(yè)和后續(xù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)有利的環(huán)境。波特將這種集群模式描繪為一個(gè)“鉆石”形的結(jié)構(gòu)。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)除了一般產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的構(gòu)成外，還具有如下特征：

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的企業(yè)集群具有較大的跨行業(yè)重新按需組合的特征；其主要構(gòu)成應(yīng)有相關(guān)文化藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的企業(yè)，應(yīng)有提供高科技技術(shù)支持如數(shù)字網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面的企業(yè)，應(yīng)有國(guó)際化的策劃推廣信息咨詢等中介機(jī)構(gòu)；應(yīng)有從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)，還應(yīng)有經(jīng)濟(jì)管理、商品管理方面的有經(jīng)驗(yàn)的公司。這種構(gòu)成對(duì)于開放集群內(nèi)企業(yè)間的動(dòng)態(tài)聯(lián)系，構(gòu)成立體的多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)，形成綜合融匯的集群效應(yīng)。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的這種組合對(duì)人才構(gòu)成也有很高要求。一是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要大量復(fù)合型人才，受過三級(jí)以上復(fù)合教育，如文化藝術(shù)的創(chuàng)作與理論，網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)或相關(guān)專業(yè)技術(shù)，工商管理或金融經(jīng)貿(mào)教育；這既對(duì)未來創(chuàng)意人才教育提出了新的要求，也是文化創(chuàng)意實(shí)踐需求對(duì)人才品質(zhì)的要求。這種高度融合的人才可遇不可求，數(shù)量也很少，因此就需要組建多專業(yè)合作的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)來達(dá)到這一要求。這就是在企業(yè)內(nèi)、行業(yè)內(nèi)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)配置不同的專業(yè)人才，形成多種創(chuàng)意人才的互補(bǔ)聚合優(yōu)勢(shì)。一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)無疑需要硬手：優(yōu)秀的科學(xué)家、設(shè)計(jì)家、工程師、建筑師、投資人、金融家；另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)品的一個(gè)重要特征是無形化、文化化和藝術(shù)化，所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)需要“波西米亞人”：富于靈感的藝術(shù)家(包括先鋒藝術(shù)家)、民間藝人、自由撰稿人、文化學(xué)者，甚至哲學(xué)家。第三，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)還需要管理人、廣告人、媒介工作者等中介人。這是文化與經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)與技術(shù)、人文與科學(xué)、形而上與形而下的沖突、較量、碰撞與融合。其實(shí)，無論科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)意，還是文學(xué)藝術(shù)的創(chuàng)意，在創(chuàng)造的境界上是完全可以相通的。

　　正因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化藝術(shù)特性，大型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)還應(yīng)考慮創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人員的生活環(huán)境，包括生活質(zhì)量、生活格調(diào)、品味、生活舒適度等，它往往也配有相應(yīng)的休閑娛樂區(qū)域(企業(yè))。

　　還需要特別指出的是，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化區(qū)經(jīng)過新的創(chuàng)意，其功能將更加拓展，一是孵化中小企業(yè)，二是孵化創(chuàng)意人才，三是實(shí)行項(xiàng)目招標(biāo)集聚公關(guān)孵化。這種方式是一些跨國(guó)企業(yè)采用的極其實(shí)用的孵化方式：將企業(yè)發(fā)展中的大量問題一一列出，選出攻關(guān)項(xiàng)目，通過網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)招標(biāo)，選擇一批創(chuàng)意人才集中到孵化區(qū)工作，按難易程度確定工作時(shí)間長(zhǎng)度，3月、半年或一年?？梢越鉀Q眾多難題，并發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)杰出人才。

　　數(shù)字港、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)的全面融合

　　目前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的瓶頸是文化創(chuàng)意產(chǎn)品流通與銷售。由于面對(duì)企業(yè)和消費(fèi)群體的中介服務(wù)(生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和高端消費(fèi)性服務(wù)業(yè))缺失，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國(guó)際貿(mào)易的缺失，使創(chuàng)意產(chǎn)品的流通、銷售和貿(mào)易受到嚴(yán)重制約，也使中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品走出去停留在初級(jí)水平。在我國(guó)北京、上海、廣州等中心城市總體布局中生產(chǎn)性集聚區(qū)逐步完善成熟的基礎(chǔ)上，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，大力拓展文化創(chuàng)意國(guó)際市場(chǎng)，完善國(guó)際中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，推動(dòng)國(guó)際文化貿(mào)易的快速發(fā)展。所謂數(shù)字化國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)，包括一個(gè)落地的文化創(chuàng)意交易市場(chǎng)，一個(gè)全球的網(wǎng)絡(luò)虛擬文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)，和一個(gè)相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品的物聯(lián)網(wǎng)，及文化創(chuàng)意市場(chǎng)的配套設(shè)施。與市場(chǎng)相關(guān)的是大量中介服務(wù)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)，生產(chǎn)性交易服務(wù)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)應(yīng)用開發(fā)服務(wù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品相關(guān)法律服務(wù)、文化創(chuàng)意企業(yè)投融資服務(wù)和財(cái)務(wù)服務(wù)、文化產(chǎn)品外貿(mào)外包中介服務(wù)、文化創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑ズ推放平ㄔO(shè)與提升服務(wù)等。

　　銷售文化創(chuàng)意產(chǎn)品，推動(dòng)文化貿(mào)易發(fā)展，打造完善的產(chǎn)業(yè)鏈，都離不開物的傳輸。物聯(lián)網(wǎng)的興起，為創(chuàng)意產(chǎn)品的流通創(chuàng)造了新的模式。所謂物聯(lián)網(wǎng)，國(guó)際電信聯(lián)盟在2005年度報(bào)告中提出，信息與通信技術(shù)的目標(biāo)已經(jīng)從任何時(shí)間、任何地點(diǎn)連接任何人，發(fā)展到連接任何物品的階段，而物體的鏈接就構(gòu)成了物聯(lián)網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、傳感網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的再融合，它的意義是每一個(gè)物體都可以通信、每一種產(chǎn)品都可以尋址，都可以控制，它是一個(gè)泛在網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)將給文化創(chuàng)意產(chǎn)品的全球貿(mào)易帶來革命性的變化。網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)與物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合極大地降低了大規(guī)模存儲(chǔ)、交通和物流的成本，將帶來商品交易的重大變革。

　　數(shù)字國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)的建立離不開云計(jì)算的技術(shù)支持。云技術(shù)的騰飛創(chuàng)造了數(shù)字國(guó)際文化貿(mào)易市場(chǎng)的云環(huán)境，優(yōu)化了工作負(fù)載，提高了在線帳戶交易水平和交易效率。在云環(huán)境下實(shí)現(xiàn)了信息快速大量的訪問，大大提高了數(shù)字服務(wù)的質(zhì)量和水平。它使得巨量的在線交易、網(wǎng)絡(luò)圖像(識(shí)別)、金融交易等成為可能。

　　因此，在云計(jì)算技術(shù)和未來物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上建設(shè)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品全球交易大市場(chǎng)，建設(shè)具有前瞻性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)軟平臺(tái)，建設(shè)國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)常設(shè)機(jī)構(gòu)，并著力建設(shè)與地上國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)相配套的無國(guó)界、多語言、全球化，并擁有物聯(lián)網(wǎng)支持的虛擬文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易港，是當(dāng)前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展的一個(gè)大方向。

　　在線交易，電子商務(wù)，淘寶網(wǎng)等網(wǎng)上市場(chǎng)，依據(jù)物聯(lián)網(wǎng)的建立，云計(jì)算的技術(shù)支持，打破了過去線上線下的截然之別，一個(gè)新的全球的商務(wù)轉(zhuǎn)型的時(shí)代即將來臨。未來，沒有線上的商務(wù)與市場(chǎng)將慘遭淘汰，沒有線下的物聯(lián)網(wǎng)支持的線上信息港，就只能是“門戶”和媒介。而打破線上線下連為一體的未來數(shù)字商務(wù)市場(chǎng)，將在這一輪新的洗牌中獨(dú)占鰲頭，大放光彩。