2012CES ，聯(lián)想發(fā)布了基于 Android 4．0 的智能電視 K91。5月，聯(lián)想在國內(nèi)市場開賣ideaTV系列智能電視。工廠商出身的聯(lián)想將如何做智能電視？中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)記者采訪了聯(lián)想集團(tuán)數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文。

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：聯(lián)想涉足電視領(lǐng)域，是因?yàn)橛泄雀韬吞O果在先嗎？

　　熊文：準(zhǔn)確地說，聯(lián)想進(jìn)入的是智能電視領(lǐng)域。雖然從功能上看，智能電視是傳統(tǒng)電視的拓展，但從設(shè)計(jì)理念上看，兩者截然不同。智能電視是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，目的在于為用戶提供良好的互動(dòng)和分享體驗(yàn)。從市場發(fā)展預(yù)測來看，智能電視將逐步取代傳統(tǒng)電視。2012年，是這個(gè)巨大的新興市場的引爆點(diǎn)，今年中國智能電視出貨量年增長率將超過300%，占比由去年的6%跳升到近20%。此外，聯(lián)想在智能電視的關(guān)鍵技術(shù)方面，擁有自己的獨(dú)特優(yōu)勢：人機(jī)交互技術(shù)，整合互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與功能的能力，擁有眾多產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴。

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：從目前情況看，傳統(tǒng)彩電廠商已基本掌握了智能電視的硬件技術(shù)，聯(lián)想競爭優(yōu)勢何在？

　　熊文：傳統(tǒng)電視廠商并沒有完全掌握智能電視的技術(shù)。傳統(tǒng)電視的競爭，是圍繞“面板”展開的，面板是最核心的技術(shù)。但是，智能電視不僅包括芯片、操作系統(tǒng)等軟硬件技術(shù)，還包括應(yīng)用程序開發(fā)、操作系統(tǒng)優(yōu)化、后臺(tái)服務(wù)器部署等技術(shù)，這些不僅需要資金的持續(xù)投入，更需要對(duì)專業(yè)人才的長期培養(yǎng)。傳統(tǒng)電視廠商，無法在短時(shí)間內(nèi)做到。聯(lián)想在個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦領(lǐng)域的積累，使聯(lián)想在這些關(guān)鍵技術(shù)方面領(lǐng)先于傳統(tǒng)電視廠商。

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：渠道方面，聯(lián)想如何布局？

　　熊文：通過從PC到其他終端設(shè)備的長期合作，我們已經(jīng)和包括蘇寧、國美、五星在內(nèi)的RKA渠道建立了緊密的合作關(guān)系。同時(shí)，我們也將借助PC優(yōu)勢，進(jìn)一步完善銷售通路：3C渠道、傳統(tǒng)家電渠道、IT渠道，以及聯(lián)想的3C體驗(yàn)店和專賣店。

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：智能電視尚未得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，鑒于聯(lián)想此前在電視領(lǐng)域并無品牌積累，如何讓消費(fèi)者選擇聯(lián)想ideaTV？

　　熊文：目前，智能電視市場較為混亂，消費(fèi)者對(duì)智能電視的認(rèn)識(shí)還比較模糊，我們要做的首先是要告訴消費(fèi)者到底什么才是真正的智能電視。我們注重強(qiáng)化用戶在購買前的體驗(yàn)，并在大中城市開展體驗(yàn)式營銷。到今年年底，我們將在超過300家的大中城市家電連鎖賣場建立聯(lián)想智能電視體驗(yàn)專區(qū)；開設(shè)超過100家的聯(lián)想3C體驗(yàn)店；在超過1000家的聯(lián)想PC店中設(shè)立智能電視體驗(yàn)角。另外，聯(lián)想提供400免費(fèi)服務(wù)熱線、服務(wù)網(wǎng)站以及服務(wù)站三種方式，為用戶提供售前咨詢和售后服務(wù)。

　　中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：在聯(lián)想看來，未來電視產(chǎn)業(yè)格局是怎樣的？

　　熊文：智能電視市場潛力巨大。根據(jù)波士頓咨詢公司預(yù)測，到2015年，智能電視將呈現(xiàn)爆炸式增長，市場份額將從2010年5%猛增至2015年的53%。在該市場上的競爭也將越來越激烈，將有越來越多的來自互聯(lián)網(wǎng)、IT等不同領(lǐng)域廠商涉足智能電視領(lǐng)域，并推出各自研發(fā)的產(chǎn)品。

　　今年，聯(lián)想將在智能電視領(lǐng)域發(fā)動(dòng)猛烈進(jìn)攻。聯(lián)想智能電視要成為采用Android4．0的最佳終端，在智能電視領(lǐng)域率先卡好位。我們首批推出K系列的四款產(chǎn)品，為42吋及55吋規(guī)格，價(jià)位從14999元到6299元不等，未來還會(huì)推出更多型號(hào)產(chǎn)品。

　　未來智能電視行業(yè)競爭將進(jìn)一步加劇，Android、IOS、windows、Linux，以及個(gè)別品牌的自有平臺(tái)，將展開充分競爭。最終取勝的，必定是能為用戶帶來最佳產(chǎn)品體驗(yàn)的品牌。