電視曾是家庭娛樂的重要載體，如今，隨著數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展，人們對文化視聽產(chǎn)品需求的多元化以及三網(wǎng)融合的大環(huán)境，彩電產(chǎn)品變革及產(chǎn)業(yè)轉型的時代已經(jīng)來臨。電視機從傳統(tǒng)的CRT到LCD液晶再到LED液晶，產(chǎn)品硬件升級從未停止過。眼下，無限量拓展電視功能的智能電視已不可逆轉地成為技術創(chuàng)新和產(chǎn)品轉型的主流趨勢，電視產(chǎn)品一定會集手機+電腦的綜合應用優(yōu)勢來滿足消費者的體驗和互動，用戶將能夠在智能電視上實現(xiàn)節(jié)目個性化定制、在線購物、在線支付、云服務以及語音控制等多項高度人性化的用戶體驗。電視節(jié)目將從播什么看什么轉變?yōu)榭词裁床ナ裁?；打開電視就能支付各類公用事業(yè)費用；體重、脂肪、血壓等重要健康指標將能通過電視實時監(jiān)控；當您累得手都抬不起來時還能通過語音控制電視播放節(jié)目。將來彩電市場的競爭中心將不再集中于傳統(tǒng)意義上的畫質和音質，而是將順應數(shù)字時代、網(wǎng)絡時代以及消費者個性化、多元化、便捷化的多種需求，逐步轉移到高品質的硬件+軟件應用+服務的綜合平臺之上，只有硬件軟件齊步走才能在將來的彩電市場中站穩(wěn)腳跟。各大國產(chǎn)彩電廠商在此次市場變革浪潮中表現(xiàn)出了充分的前瞻性以及市場信心，自去年8月以來，以海爾、長虹、康佳、TCL、創(chuàng)維、海信為首的國產(chǎn)彩電廠商加大了在智能電視領域的投入力度，紛紛推出了自己的智能電視新品，并且積極投身于軟件應用市場的開發(fā)和整合，希望能通過高質量的應用提升用戶體驗，開發(fā)屬于自己的競爭“藍?！薄Ｏ啾戎?，過去依賴屏體優(yōu)勢搶占市場領先優(yōu)勢的合資品牌對于這一波市場行情的反應似乎慢了一拍，投放市場的智能新品除了型號數(shù)量少于國產(chǎn)品牌，在用戶體驗方面更是顯得不夠人性化。

　　上海交電家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會韓建華秘書長認為，國產(chǎn)品牌智能電視的硬件配置已等同于PC機在衡量，幾乎全部的國產(chǎn)品牌智能電視的CPU都能達到雙核1.5G，內存2G以上。另外，對于App應用開發(fā)的重視以及軟件平臺的取舍也將成為其最大的競爭優(yōu)勢。合資品牌推出的智能電視多是基于Linux平臺，該平臺雖有很多可取之處，但較差的交互性使得其在非專業(yè)人士占多數(shù)的普通用戶中飽受詬病，而國產(chǎn)品牌的智能產(chǎn)品多采用Android系統(tǒng)，且已經(jīng)從2.0升級到4.0版本，該平臺的良好的交互性以及應用市場的成熟性均優(yōu)于Linux，近年來Android手機在市場上的熱賣也證明了其市場競爭力，且Android系統(tǒng)對于移動設備的兼容性也可以保證手機與智能電視之間的順暢聯(lián)動。在App應用開發(fā)方面，國產(chǎn)品牌大都已建立了自有的應用商店，并開發(fā)了大量適合本土消費需求的實用型應用軟件，從視頻、K歌、到資訊、學習、健身，應有盡有。另外國產(chǎn)智能彩電對于各類視頻格式的充分兼容也是一大亮點，可以方便地暢游各大視頻網(wǎng)站而不必擔心無法播放。同時，國產(chǎn)品牌的整體性價比，要優(yōu)于外資品牌30%-40%，具有極強的推廣普及價格優(yōu)勢。

　　據(jù)國內權威市場調研機構中怡康公司調查數(shù)據(jù)顯示，國內智能電視市場自2011年5月起開始實現(xiàn)快速增長，至2012年4月已取得整體電視機銷量中約30%的市場份額，而去年同期份額僅為9%，其增長勢頭可謂迅猛。而這期間，由于合資品牌還大都主推3D概念，使得國產(chǎn)品牌在智能電視市場上的占比達到八成以上，遙遙領先于合資。另據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調查辦公室調研數(shù)據(jù)預計，2012年中國市場智能電視產(chǎn)品銷量將超過800萬臺。上海的彩電市場年總銷量約140萬臺，由于上海市場歷來是新品或者升級換代的產(chǎn)品的先發(fā)市場，因此，上海的智能電視銷量將快于全國市場的增幅，今年可達70萬臺，占據(jù)50%的份額。