在中國電信上海公司體驗(yàn)館里，采用手機(jī)支付可隨意購買路邊展示商品。 

　　近來，電子商務(wù)經(jīng)歷了冰火兩重天的發(fā)展，一邊是新技術(shù)點(diǎn)燃移動(dòng)電商市場，另一邊是“燒錢”營銷演變出的虧損群。電子商務(wù)是英雄遲暮，還是在大浪淘沙，引發(fā)了網(wǎng)友對于電子商務(wù)未來發(fā)展方向的探討。

　　近年來，我國網(wǎng)購市場迅猛發(fā)展，但也出現(xiàn)了一些扭曲。廠商不惜大量燒錢虧損，以搶占市場份額的發(fā)展模式最終引發(fā)了行業(yè)整合：拉手網(wǎng)和凡客IPO擱淺，盛大品聚、呼哈網(wǎng)和網(wǎng)易尚品關(guān)閉……

　　然而，隨著智能手機(jī)的深度普及，已有大量消費(fèi)者開始利用移動(dòng)終端進(jìn)行網(wǎng)購交易，而這片正在崛起的新興市場也已經(jīng)成為各大電商企業(yè)新的戰(zhàn)場。

　　傳統(tǒng)電商的瓶頸

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)網(wǎng)站的普及，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)融入到電商大軍之中，甚至視頻、社區(qū)類的網(wǎng)站也逐步向電子商務(wù)方向轉(zhuǎn)型。2011年，電子商務(wù)交易金額已經(jīng)占到了國民消費(fèi)的4%。

　　雖然現(xiàn)在看來這一數(shù)字已經(jīng)不低，且在今后數(shù)年還將有繼續(xù)增長的勢頭，但在這一巨大的市場面前，許多電商的先行者已經(jīng)看到了未來發(fā)展所面臨的瓶頸。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)普及率以及網(wǎng)上支付形式復(fù)雜多樣的因素，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)形式只能覆蓋中型以上城市，為這一特定人群提供網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)，而絕大多數(shù)生活在三四線以下城市的居民，甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的農(nóng)民這一巨大市場并未被很好地開發(fā)。

　　一位電子商務(wù)資深人士坦言：“在今天，電子商務(wù)發(fā)展依然還有很大的想象空間。但是，并非所有企業(yè)都能夠在當(dāng)前的中國電商市場鉤到大魚?！睘榇耍瑐鹘y(tǒng)電商企業(yè)找到了一種新途徑，那就是向移動(dòng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。

　　聚焦移動(dòng)電子商務(wù)

　　曾幾何時(shí)，路邊的廣告海報(bào)也能成為銷售貨架。用智能手機(jī)掃一下海報(bào)上的二維碼，瀏覽器會(huì)自動(dòng)跳躍到購物網(wǎng)站，點(diǎn)擊下單，當(dāng)天就能從快遞手中接到所購的商品。

　　相對于互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)，移動(dòng)電商克服了時(shí)間、空間上的局限性，更加靈活便捷，隨時(shí)隨地都可以購買。2012年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資市場非?；钴S，投資機(jī)構(gòu)非?？春靡苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇。

　　有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)：2011年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場交易規(guī)模為156.7億元，同比增長609.0%;預(yù)計(jì)2012年中國移動(dòng)電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到251.5億元，移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模將達(dá)到1.46億人。目前，以手機(jī)等無線客戶端交易的商品總額約占到移動(dòng)電子商務(wù)市場總交易額的35.8%。

　　互聯(lián)網(wǎng)電商企業(yè)都把移動(dòng)電子商務(wù)看作是未來電子商務(wù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。傳統(tǒng)電商巨頭如淘寶、京東紛紛推出了基于自身平臺(tái)的移動(dòng)客戶端。他們無不瞄準(zhǔn)中國目前近９億的手機(jī)用戶和５億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。

　　中國電子商務(wù)研究中心分析師張周平認(rèn)為，未來兩年我國移動(dòng)電子商務(wù)將迎來發(fā)展井噴期，“智能手機(jī)的逐漸普及，為移動(dòng)電子商務(wù)帶來了絕佳契機(jī)”。

　　市場仍需挖掘和完善

　　移動(dòng)電子商務(wù)即將迎來大發(fā)展時(shí)期毋庸置疑，然而，這并不代表我國移動(dòng)電子商務(wù)就已經(jīng)擁有非常好的發(fā)展條件，想要像基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)一樣“飛入尋常百姓家”，還要跨過重重障礙。

　　一方面，用戶使用習(xí)慣有待于加強(qiáng)培養(yǎng)。我國電子商務(wù)移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展目前尚處早期階段，網(wǎng)絡(luò)和購物環(huán)境相對國外還不夠成熟，最重要的是如何轉(zhuǎn)變國人的消費(fèi)觀念，從用電腦購物轉(zhuǎn)向手機(jī)購物，還需要電商們的極力挖掘。

　　趣玩網(wǎng)產(chǎn)品部高級(jí)經(jīng)理許龍指出，企業(yè)布局移動(dòng)領(lǐng)域首先要提高用戶體驗(yàn)，做好用戶服務(wù)；其次，再考慮移動(dòng)應(yīng)用方面的計(jì)劃，否則會(huì)招來更多的客戶投訴。而且各家電商要根據(jù)自己的實(shí)際經(jīng)營情況，來決定試水無線應(yīng)用領(lǐng)域的步伐快慢，千萬不要急功近利，隨波逐流。

　　另一方面，移動(dòng)支付支撐系統(tǒng)亟須完善。手機(jī)支付發(fā)展不完善，用戶尚未建立在手機(jī)上大額支付的習(xí)慣，一定程度上將制約移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展。而且由于移動(dòng)電子商務(wù)依賴于安全性較差的無線通信網(wǎng)絡(luò)，因此安全性也是移動(dòng)電子商務(wù)中需要重點(diǎn)考慮的因素。如何保證電子交易過程的安全，行業(yè)還期待有關(guān)安全性的標(biāo)準(zhǔn)制定和相應(yīng)法律的及時(shí)出臺(tái)。

　　面向未來，移動(dòng)電子商務(wù)在扮演越來越重要角色的同時(shí)，仍要面對種種發(fā)展難題。京東網(wǎng)CEO劉強(qiáng)東曾經(jīng)在微博上如此感慨：“電商同行們別怕，埋頭做事。一個(gè)為眾多網(wǎng)友帶來便利、省錢的業(yè)務(wù)模式不會(huì)失??！”（莊光平）