在經(jīng)歷了持續(xù)數(shù)年的“爆炸式”增長后，國內(nèi)LCD（普通液晶電視）電視的增長腳步，終于慢了下來。行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)拓墣研究中心的一份報告稱，2011年國內(nèi)LCD市場的年銷售量預(yù)計將增長13.5%。13.5%這個數(shù)字看上去不錯，但與2009年的98.4%和2010年的43.9%相比，已不可同日而語。
    
    LCD電視“廉頗老矣”，但龐大的換機(jī)需求與技術(shù)創(chuàng)新，仍將為國內(nèi)的平板電視市場，創(chuàng)造一波波商機(jī)和新的話題。誰能取代傳統(tǒng)液晶電視的市場霸主地位？最有希望“上位”的，當(dāng)然是更薄、更節(jié)能的LED電視（背光源液晶面板電視）。業(yè)內(nèi)預(yù)計，到2012年，LED電視的普及率將會達(dá)到近70%；與此同時，3D會成為未來高端產(chǎn)品的標(biāo)配，到2012年年底，3D電視的滲透率將達(dá)23%。不過在業(yè)內(nèi)專家看來，LED+3D雖然是最熱門的噱頭，但在SmartTV（智慧電視、互聯(lián)網(wǎng)電視）面前都是“浮云”。在廠商的大力追捧下，2012年智慧電視的滲透率將達(dá)20%，而它背后所蘊(yùn)藏的云計算和應(yīng)用軟件商機(jī)，值得特別關(guān)注。
    
    三四級城市潛力大實施4年的“家電下鄉(xiāng)”政策將于2012年結(jié)束，拓墣研究中心預(yù)計，屆時三、四級城市和農(nóng)村市場將吃下全國LCD銷量的5成以上。在缺乏利好政策刺激的“后下鄉(xiāng)時代”，三、四級市場增長速度將回歸常態(tài)，但由于CRT電視保有量仍大，三、四級市場換機(jī)升級潛力仍然看好。隨著價格的下降，未來LED電視、3D電視也將進(jìn)入三四級市場，一、二級城市則是智慧電視等高附加值產(chǎn)品的戰(zhàn)場。
    
    另一方面，受惠于家電下鄉(xiāng)等政策支持，以及新產(chǎn)品競相亮相等因素，2011年本土LCD電視品牌全國市場占有率已高達(dá)7成。而各品牌差距逐漸拉大，2012年海信、TCL等廠商LCD電視出貨量將超過千萬臺。預(yù)估2012年本土品牌既有優(yōu)勢仍將持續(xù)，智能化戰(zhàn)略興起更將使本土廠商受益，各廠商間在應(yīng)用程序、內(nèi)容供應(yīng)等方面的合作也將逐步加強(qiáng)。
    
    智能電視有“明星相”智能化風(fēng)潮方興未艾，加上3D、LED等硬件革新，都將帶動智慧電視的爆發(fā)性增長，成為2012年平板電視市場最重要的趨勢。機(jī)構(gòu)預(yù)計，2012年國內(nèi)智慧電視的銷售量將達(dá)850萬臺。未來智慧電視廠商仍將致力建立內(nèi)容與服務(wù)平臺，并更加注重應(yīng)用內(nèi)容創(chuàng)新與不同產(chǎn)業(yè)合作；與此同時，社交和語音識別功能將成為“智慧電視”的標(biāo)配，游戲和教育內(nèi)容可望成為下載量最大的應(yīng)用程序。
    
    盡管智慧電視一上市即獲得市場認(rèn)可，2012年也將是廠商力推的明星產(chǎn)品，但業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，相比傳統(tǒng)平板電視，智慧電視仍處于發(fā)展初期，從定義、標(biāo)準(zhǔn)確立、操作系統(tǒng)、芯片選擇和應(yīng)用程序構(gòu)建都尚未明朗。從2011年推出的各類“智慧電視”產(chǎn)品來看，客戶體驗遠(yuǎn)不及預(yù)期效果。智慧電視若想成功，需依靠“豐富智能應(yīng)用”、“完美流暢的客戶體驗”、“扎實硬件基礎(chǔ)”、“簡易操作過程”和“云端一體化策略”等五大關(guān)鍵因素。
    
    “云電視”一觸即發(fā)  在智慧電視時代，硬件差異化已不能滿足智慧電視的產(chǎn)品定義，“軟件+內(nèi)容+服務(wù)”的新模式，將成為廠商轉(zhuǎn)型的方向；而2012年“個人云端”的興起，更加速了從智慧電視朝“云電視”演進(jìn)的速度。目前各廠商都處于同一起跑在線，誰先動手布局“云電視”，就最有可能贏得先機(jī)。