2011年在業(yè)內(nèi)被稱為智能電視元年，除了長虹，海信、LG、三星等國內(nèi)外廠商陸續(xù)推出“智能化”戰(zhàn)略和產(chǎn)品，智能電視市場快速擴張。聯(lián)想、蘋果、微軟等以前從未涉及過電視行業(yè)的IT巨鱷們也對智能電視市場虎視眈眈，欲分杯羹。

　　智能引發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈革命

　　事實上，不管是Pad也好，還是Smart　Phone，都在向智能化的方向發(fā)展，所以智能手機、平板電腦，還有游戲等的普及和使用，會推動電視向智能化方向發(fā)展。

　　雖然各大家電廠商智能戰(zhàn)略描敘各不相同，但是對于智能化卻有大致相同的認識，一個開放性的應(yīng)用平臺，不僅提供硬件終端，還提供應(yīng)用軟件、內(nèi)容和服務(wù)等整體解決方案。

　　蘋果的apple　TV、谷歌和索尼聯(lián)合推出的基于安卓系統(tǒng)的Google　TV讓國內(nèi)電視廠商從激烈的市場競爭中幡然覺醒——新的智能電視市場已經(jīng)來臨。而安卓系統(tǒng)通過之前在智能手機和智能pad的應(yīng)用快速擴張到智能電視這一領(lǐng)域，“從這個意義說，美國已經(jīng)從日韓企業(yè)手中重奪家電產(chǎn)品定義權(quán)，中國企業(yè)和日韓企業(yè)又回到了同一起跑線?！遍L虹公司常務(wù)副總經(jīng)理、多媒體董事長林茂祥說。

　　新的行業(yè)大洗牌孕育了巨大的機遇，將國內(nèi)家電企業(yè)和日韓歐美推到同一起跑線上，“有技術(shù)、人才、資本和政策等的支撐，中國彩電企業(yè)同樣可以參與全球產(chǎn)品定義和全球市場競爭的角逐?！绷置檎f。同時，家電產(chǎn)品會發(fā)生變化，從過去的終端產(chǎn)品轉(zhuǎn)為新的技術(shù)和應(yīng)用的整合。

　　家電廠家也將從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，改變原來一次性銷售的盈利模式，通過銷售電視機，同時提供內(nèi)容和服務(wù)，形成電視終端的市場溢價，并產(chǎn)生持續(xù)服務(wù)的盈利能力?！爸悄茈娨曋攸c是用戶體驗，把用戶體驗作為核心內(nèi)容，智能電視會對我們的交易模式帶來變化，之前消費者買我們電視后即交易結(jié)束，現(xiàn)在我們在交易后會有更多類型的交易和更多次數(shù)的交易，盈利空間更大?！遍L虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明說。

　　這也會對家電產(chǎn)業(yè)鏈帶來一次革命，推動平板電視產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，未來家電業(yè)廠商不僅要關(guān)注傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合，對于電視廠商而言，不得不將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈延長為智能電視產(chǎn)業(yè)鏈，做垂直的整合，重構(gòu)自己的生態(tài)圈，以便與那些大大小小的平臺進行全方位的對接。“未來五年，智能電視將占彩電市場容量一半，預(yù)計達5,000萬臺，在此基礎(chǔ)上，每年還將增長20%?！敝袊孰娦袠I(yè)協(xié)會秘書長白為民說。這是一塊正在興起的藍海。

　　劍拔弩張

　　如今，不光長虹，甚至整個電視制造行業(yè)，都有了一些緊迫感：新的游戲規(guī)則即將建立，而且規(guī)則制定者是諸如谷歌、蘋果這樣的行業(yè)巨頭，若不能適應(yīng)并加以追趕，那么只能重嘗平板時代產(chǎn)品定義權(quán)缺失的苦果。

　　長虹能不能抓住機遇？

　　經(jīng)過“三坐標”調(diào)整之后，長虹不僅有屏有芯、有軟件有渠道，更重要的是擁有了整合企業(yè)內(nèi)外資源以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游的能力。

　　在智能家電基礎(chǔ)硬件方面，長虹擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，一個超百億的長虹等離子屏配套產(chǎn)業(yè)鏈正在成形，家電配套企業(yè)正在以四川為中心集聚。同時，長虹有數(shù)百位專家在攻克3D和智能時代對顯示屏、廣播技術(shù)以及系統(tǒng)集成技術(shù)的高要求，長虹在關(guān)鍵零部件如模組等方面也掌握了核心技術(shù)。

　　智能電視如果想要實現(xiàn)與智能手機、平板電腦一樣的智能化操作，具有高速度的處理器、高容量的內(nèi)存和高性能的圖像芯片是不可或缺的，否則無法再處理繁雜的網(wǎng)絡(luò)信息，為用戶提供良好的使用體驗。2005年6月，長虹在四川成都專門投資成立了基于soc芯片開發(fā)的虹微公司，范圍鎖定在與彩電、計算機及通訊等相關(guān)的集成電路和軟件的研發(fā)和服務(wù)上。長虹在芯上具有行業(yè)領(lǐng)先水平。

　　長虹積極開發(fā)智能電視應(yīng)用軟件，提高消費者對智能電視的使用體驗，并開發(fā)出了中國首個智能電視軟件平臺，即國家“十一五”重大科技專項——軒轅嵌入式軟件平臺?！伴L虹的戰(zhàn)略布局立足于這個平臺、以平臺應(yīng)用支撐，做大終端，推動長虹向終端與服務(wù)融合型企業(yè)轉(zhuǎn)型?！遍L虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司總經(jīng)理徐明說。

　　2010年3月，從核心器件到芯片、軟件等一系列資源的整合終于結(jié)出碩果，長虹厚積薄發(fā)，一舉推出了7個系列20余款的智能3D電視，其主打的“多屏互動”成為目前國內(nèi)市場上最先進的智能電視。該智能電視率先實現(xiàn)電視、電腦、智能手機間互相控制，凡是采用安卓系統(tǒng)的電腦、智能手機、平板電腦，均可以與同樣搭載安卓系統(tǒng)的長虹智能電視無線連接，從此，多屏終端可以輕松實現(xiàn)隔空互聯(lián)。

　　事實上，長虹并不滿足于僅僅使用安卓系統(tǒng)，“除了目前正在使用的安卓系統(tǒng)，我們也要推出一套自主系統(tǒng)，兩套系統(tǒng)都要推出。”長虹公司副董事長、總經(jīng)理劉體斌說，智能電視這種領(lǐng)先技術(shù)、融合性寬泛的終端產(chǎn)品，將為長虹提供獨特的競爭優(yōu)勢。

　　新商業(yè)模式的預(yù)期

　　在長虹整合內(nèi)部資源，打造智能產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，長虹也開始和越來越多的業(yè)內(nèi)競爭對手開始了合作，參與智能生態(tài)圈建設(shè)，進而開啟新型競合關(guān)系，創(chuàng)新商業(yè)模式。

　　智能電視的發(fā)展除了企業(yè)的推動之外，還有賴于“行業(yè)之間，企業(yè)之間也應(yīng)該相互合作，將產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)好，實現(xiàn)資源共享和互動，推動智能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！毙烀髡f。

　　在“三網(wǎng)融合”的背景下，傳統(tǒng)的電視傳輸方式向“三網(wǎng)融合”的接收方式發(fā)展，2009年，長虹對外合作成立了一個提供智能電視內(nèi)容服務(wù)的歡網(wǎng)科技公司，這一公司旨在提供“三網(wǎng)融合”時代的主要探索提供互聯(lián)網(wǎng)電視增值服務(wù)，以及通過內(nèi)容播控技術(shù)，建立相應(yīng)的針對非管控內(nèi)容的播控平臺。其中，僅長虹方面，便投入了一個研究所來主攻非管控內(nèi)容平臺的建設(shè)，規(guī)模達百余人。

　　同時，長虹還與海信、TCL共同發(fā)起、組織成立了中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟，這一聯(lián)盟旨在統(tǒng)一智能多媒體技術(shù)標準和開發(fā)環(huán)境，這個技術(shù)聯(lián)盟的主攻方向便是基于安卓操作系統(tǒng)。

　　在長虹智能生態(tài)圈建設(shè)上，長虹還與國家廣電、電信、移動、聯(lián)通等運營商構(gòu)建運營聯(lián)盟，并與華數(shù)集團聯(lián)合成立華數(shù)視聯(lián)等內(nèi)容供應(yīng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，長虹未來新型的商業(yè)模式初見端倪。

　　在未來，長虹在智能電視及智能移動終端里面要尋求更大的突破。長虹推出了建立在開放平臺和智能人機交互的三種服務(wù)，一個是視頻直播服務(wù)、還有電視點播服務(wù)，并且與世界五百強企業(yè)進行相關(guān)的合作，進軍智能手機。

　　一個以智能電視為主業(yè)的家電帝國呼之欲出。