在已經(jīng)過去的2010年，3D電視風生水起，儼然成為各大彩電品牌的宣傳重點;智能電視雖呼聲不及3D電視，但也廣受關(guān)注，成為前沿技術(shù)的代名詞。然而，早在“十一五”規(guī)劃綱要中已露崢嶸的“三網(wǎng)融合”，家電企業(yè)并未將其作為宣傳重點。2010年6月30日，第一批三網(wǎng)融合試點地區(qū)/城市名單公布。這不但顯示出國家推動三網(wǎng)融合的決心，也將三網(wǎng)融合推入落地實施階段。眼瞅著三網(wǎng)融合從美好藍圖一點點變成現(xiàn)實，人們開始關(guān)注，三網(wǎng)融合可能會給彩電行業(yè)帶來哪些影響?

　　靜觀政策走向

　　簡單地講，三網(wǎng)融合就是實現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、計算機網(wǎng)相關(guān)技術(shù)和業(yè)務的滲透融合，實現(xiàn)互聯(lián)互通?！叭W(wǎng)融合實現(xiàn)后，同樣的應用和內(nèi)容可通過不同的網(wǎng)絡和不同的終端加以實現(xiàn)和傳輸。也就是說，可以用電視機、計算機、手機等產(chǎn)品上的任何一個屏獲取來自三網(wǎng)的內(nèi)容?！敝袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會秘書長白為民說。

　　由于涉及技術(shù)融合、行業(yè)融合、市場融合以及終端融合多個層面，三網(wǎng)融合阻力不小。一位企業(yè)人士坦言：“除了天生具備開放性的互聯(lián)網(wǎng)外，廣電和電信行業(yè)在中國都早已發(fā)展出成熟、獨立的體系，任何一方都不愿放棄既得利益，真正實現(xiàn)三網(wǎng)融合尚需時日?！?/P>

　　正是由于利益博弈尚無結(jié)果，彩電廠商只得冷眼靜觀政策走向?！安孰娖髽I(yè)很難真正有針對性地進行準備。我們目前的做法是，讓用戶通過網(wǎng)絡與創(chuàng)維的后臺相連，提供相應的升級服務?！眲?chuàng)維集團北京分公司總經(jīng)理潘志峰的話帶著些無奈。但是，正如他所說，智能電視的推廣，正為用戶展示著一個不完整的三網(wǎng)融合后的景象。TCL有關(guān)負責人認為，基于開放軟件平臺的智能電視將成為三網(wǎng)融合的重要載體，擔當家庭多媒體信息平臺的重任。

　　雖然三網(wǎng)融合前景并不明朗，但是多數(shù)彩電廠商仍看好三網(wǎng)融合。三星有關(guān)負責人表示，三網(wǎng)融合有利于形成完整的信息通信業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，將給消費者帶來更多的便利和豐富的選擇。

　　面臨新的機遇

　　“三網(wǎng)融合對于終端企業(yè)來講，是一個難得的歷史機遇，家電企業(yè)應當擔負起整合終端產(chǎn)品的使命?！焙Ｐ庞嘘P(guān)負責人說。TCL有關(guān)負責人將三網(wǎng)融合后的彩電描述為擁有強大功能的終端產(chǎn)品?！安孰姴粌H可以 ‘看’，還可以‘用’，用來上網(wǎng)、聽廣播、玩游戲、視頻通話、遠程購物。”同時他強調(diào)，彩電不僅是一臺終端產(chǎn)品，還將擁有開放性的操作系統(tǒng)平臺，具備強大的人機交互功能。三網(wǎng)融合對彩電功能的影響是顯而易見的。

　　對于彩電企業(yè)來講，三網(wǎng)融合后，所面對的不僅是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，還需要思考如何實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。海信有關(guān)負責人表示，在三網(wǎng)融合的道路上，彩電企業(yè)必須跳出制造企業(yè)的限制，尋求更廣闊的發(fā)展空間。據(jù)了解，海信集團已經(jīng)與青島有線就“三網(wǎng)融合”與“下一代廣播電視網(wǎng)(NGB)”形成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同搭建青島市三網(wǎng)融合與NGB的網(wǎng)絡和業(yè)務平臺?！安孰娖髽I(yè)應該從‘硬件’盈利模式向‘硬件+內(nèi)容+服務’盈利模式轉(zhuǎn)變，改變原來一次性銷售的盈利模式，通過銷售電視機，同時提供內(nèi)容和服務，產(chǎn)生持續(xù)的盈利能力?！盩CL有關(guān)負責人說。

　　亟待統(tǒng)一標準

　　也有不少業(yè)內(nèi)人士對三網(wǎng)融合的現(xiàn)狀提出了質(zhì)疑。北京大學教授黃鐵軍就曾指出，如果彩電的標準不統(tǒng)一、不開放，那么三網(wǎng)融合是很難實現(xiàn)的。他認為彩電企業(yè)應當借鑒互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的經(jīng)驗，制定統(tǒng)一標準，打造完全開放的平臺，“用戶使用電腦上網(wǎng)就可以與所有的網(wǎng)絡溝通，而不是某個品牌的電腦只能上某個品牌的網(wǎng)絡”。

　　標準領(lǐng)域的統(tǒng)一已經(jīng)開始。據(jù)白為民介紹，目前，視頻通用接口標準已經(jīng)制定完成，使用通用接口能夠讓更多平臺實現(xiàn)互聯(lián)互通。

　　雖然全行業(yè)的互聯(lián)互通、開放融合尚需時日，但是黃鐵軍仍呼吁彩電廠商發(fā)揚合作精神，共同謀求發(fā)展。從目前的情況來看，技術(shù)不是三網(wǎng)融合最大的問題，超越終端廠商之爭、平臺之爭、行業(yè)之爭才是難題所在。