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Visa移動支付戰(zhàn)略的三大支柱 集成NFC技術(shù)

2011-08-09 09:58 騰訊科技
關(guān)鍵詞：Visa移動支付NFC

導(dǎo)讀：最近Visa在移動和數(shù)字支付領(lǐng)域也有諸多重大舉措，其中包括投資給初創(chuàng)公司Square（并擔(dān)任顧問角色），耗資1.9億美元收購虛擬商品支付平臺PlaySpan， 1.1億美元收購移動支付公司Fundamo。

 

       北京時間8月8日消息，據(jù)國外媒體報道，除了利用正在出現(xiàn)的移動支付和數(shù)字支付創(chuàng)新，信用卡公司正在紛紛投入大筆資金，積極地建立伙伴關(guān)系。美國運通公司最近推出了自己的首款數(shù)字支付的產(chǎn)品服務(wù)，并與Foursquare和Facebook建立了合作關(guān)系。萬事達公司與谷歌合作，把賭注押在NFC（近場通信技術(shù)）上，并在去年秋天耗資5.2億美元收購了歐洲支付服務(wù)供應(yīng)商DataCash。最近Visa在移動和數(shù)字支付領(lǐng)域也有諸多重大舉措，其中包括投資給初創(chuàng)公司Square（并擔(dān)任顧問角色），耗資1.9億美元收購虛擬商品支付平臺PlaySpan， 1.1億美元收購移動支付公司Fundamo。知名科技博客TechCrunch日前采訪了Visa移動產(chǎn)品主管比爾·格加（Bill Gadja）和全球產(chǎn)品戰(zhàn)略、創(chuàng)新和電子商務(wù)主管詹妮弗·舒爾茨（Jennifer Schulz），了解了該公司在移動和數(shù)字支付方面的計劃，以下為全文摘要： 

       移動支付 

       支柱一：NFC技術(shù) 

       格加解釋說Visa的移動支付戰(zhàn)略有三大支柱，其中之一就是NFC技術(shù)，它側(cè)重于在實體店鋪中使用手機進行支付。NFC技術(shù)可以讓人們輕松地通過觸摸進行交易，谷歌錢包就是一個例子：像Nexus S這樣的Android手機帶有NFC芯片，它能讓你的手機變成移動錢包。Visa最近加入了ISIS網(wǎng)絡(luò)（一個NFC手機支付網(wǎng)絡(luò)，由AT＆T，T - Mobile和Verizon公司聯(lián)合建立），這個網(wǎng)絡(luò)即將在猶他和得克薩斯州等很多地方推出。

      格加解釋說，Visa授權(quán)移動支付應(yīng)用payWave集成ISIS錢包。而且Visa也正在積極尋找將NFC集成到該公司移動支付構(gòu)架中的其他方式。

      當(dāng)然，也有些公司不看好NFC技術(shù)，尤其是eBay公司（旗下有PayPal）。eBay的首席執(zhí)行官約翰·諾浩（John Donohoe）最近說一些商家稱NFC“不適用于商務(wù)”。PayPal似乎也對NFC淺嘗則止。

       格加表示：“我想對某些人來說，NFC將會取代實物信用卡，但要NFC取代所有付款方式則需要花很長的時間?！?
       支柱二：電子錢包和移動web

       Visa移動戰(zhàn)略的第二部分涉及電子錢包和移動web。格加說，隨著使用移動電子商務(wù)的繁榮，輕松簡單的結(jié)賬方式變得非常必要——只需輕輕一點，就能在移動設(shè)備上輸入用戶名和密碼，進行結(jié)帳。這個領(lǐng)域的霸主是PayPal，但Visa認為該領(lǐng)域尚有其他服務(wù)提供商發(fā)展的空間。Visa是否會推出類似于PayPal的一鍵式移動支付技術(shù)呢？很有可能。Visa從來都不怕入侵PayPal的領(lǐng)土，今年早些時候Visa就推出了點對點支付服務(wù)（peer to peer payments service）。

       支柱三：增值服務(wù) 

       Visa于今年五月宣布了它的電子錢包計劃。其平臺的功能之一是讓你在POS（銷售點）處用手機訪問你的忠誠度積分、信用卡等等信息。 而Visa移動戰(zhàn)略的第三個支柱就是集成增值服務(wù)，比如實時提醒、情景服務(wù)，以及根據(jù)你所在的位置來提供優(yōu)惠活動。

      今年早些時候，Visa與零售商Gap合作進行過這方面的測試：通過手機短信(SMS)提醒顧客，他們附近的商店有折扣優(yōu)惠活動。格加表示，Visa與其他一些零售商和銀行的類似合作項目將很快推出。 

       其他方面

       格加說，在移動支付領(lǐng)域，還有大量其他因素在發(fā)揮作用。在全球范圍內(nèi)，移動支付是一個擁有巨大增長潛力的領(lǐng)域。比如在美國之外的很多國家，還有非常多的手機用戶沒有銀行賬戶或信用卡。（他說全球約有20億人有手機，卻沒有任何銀行帳戶或信用卡。）

       在這些市場上，Visa的目標(biāo)是把預(yù)付款帳戶、購買力和其他金融服務(wù)和手機聯(lián)系起來。而這正是公司耗資1.1億美元收購Fundamo的主要原因。Fundamo平臺為全球各地沒有銀行賬戶的消費者提供移動金融服務(wù)，比如“個人對個人”的支付、通話費充值、繳費和沒有實體店面的銀行服務(wù)等。

       Visa認為有巨大潛力可挖的另一個服務(wù)涉及尚未使用信用卡的小企業(yè)，而這就是為什么Visa投資移動支付公司Square的原因。 格加說，Square能使小企業(yè)和獨立執(zhí)業(yè)者（比如醫(yī)生，設(shè)計師等等）開始使用信用卡并發(fā)展他們自己的生意。Square和Visa的合作伙伴關(guān)系很有價值（今年四月，使用Square支付服務(wù)的交易大約有三分之二都是通過Visa信用卡進行的），但目前尚不清楚這兩家公司最近還將推出什么新的合作產(chǎn)品。

        面臨的挑戰(zhàn)

        格加說，在目前的市場狀況下，移動支付面臨的最大挑戰(zhàn)就是移動通信行業(yè)的大量“碎片”：即各種各樣的移動操作系統(tǒng)，定制的手機，應(yīng)用等等。要在開發(fā)上緊跟創(chuàng)新步伐對Visa來說是一個重大挑戰(zhàn)。但是他說，圍繞著我們?nèi)绾斡檬謾C進行支付，仍然有相當(dāng)大的創(chuàng)新空間。 

      “隨著人們越來越多地使用智能手機，出現(xiàn)了很多圍繞電子商務(wù)的創(chuàng)新，”他說，“這種情況將不可避免地延伸到移動電子商務(wù)的支付領(lǐng)域?！?nbsp;